Regalos el sábado y experiencias el domingo: la tendencia que podría repetirse este Día del Niño

Ad portas de esta nueva instancia de celebración, el análisis de Transbank sobre el comportamiento de
compra del Día del Niño 2025 deja pistas claras de hacia dónde se dirige la tendencia: más visitas a
tiendas físicas y un fin de semana dividido entre “el regalo” y “la experiencia”.

Cada año el Día del Niño sigue un mismo ritual de compras, pero con
matices que van cambiando. Y si algo mostró la edición 2025 —según el análisis de comportamiento
de compra con tarjetas de Transbank, que comparó la semana de la efeméride con la semana previa—
es que el patrón de consumo se está moviendo hacia compras más frecuentes, más pequeñas a nivel
de montos y, sobre todo, más presenciales.

“Como aliados estratégicos del comercio, buscamos entregar información de utilidad para que los
negocios, desde pymes hasta grandes tiendas, puedan anticipar la demanda y optimizar su operación”,
explicó el Gerente de la División de Negocios y Productos de Transbank, Andrés Figueroa. Así, con la
nueva fecha ya a la vuelta de la esquina, las principales tendencias detectadas por la compañía
referente en medios de pago incluyen:

1. Se compra más seguido, pero se gasta menos por compra
   Los papás, o quienes quisieron celebrar a los niños en su día, prefirieron realizar más compras
   pequeñas -un dulce, un juguete chico o una entrada- que un gran gasto único. Esto se evidenció en
   que, el año pasado, las transacciones crecieron 6% en la semana del Día del Niño, mientras que el
   ticket promedio cayó 7% y las ventas totales bajaron levemente (1%).
2. La tienda física gana terreno al comercio digital en estas fechas
   En 2025, el comercio presencial concentró el 95% de las transacciones de la semana de la celebración y
   creció 7% en comparación a la semana previa, mientras el canal digital retrocedió 7%. Es una señal
   potente para el retail físico: pese al avance del e-commerce en otras categorías, el Día del Niño sigue
   siendo una fecha que se vive saliendo a comprar, no haciendo clic.
3. Los rubros que más se activan con la fecha
   En 2025, todos los rubros ligados al Día del Niño crecieron, pero algunos se dispararon por sobre el
   resto: artículos de cumpleaños (+47%), vestuario para bebés (+48%), jugueterías (+44%), bicicletas y
   rodados (+37%), heladerías (+36%) y entretenimiento electrónico y parques (+35%). “Estas son las
   categorías a las que hay que mirar con atención este año, tanto por el comercio que quiera anticiparse
   como por las familias que buscan cuándo y dónde conviene comprar” añadió el ejecutivo de
   Transbank.
4. El fin de semana se divide en dos: el regalo y la experiencia
   Uno de los hallazgos más claros de 2025 fue la existencia de dos momentos de alta demanda dentro
   del mismo fin de semana:

● El sábado se compra el regalo. El crecimiento en jugueterías (+139%), calzado infantil (+108%),
vestuario para niños (+101%) y vestuario para bebés (+179%) se concentró entre el mediodía y
las 18 horas del sábado.
● El domingo se vive la experiencia. Parques y entretención saltaron +230%, mientras que otros
formatos de entretenimiento (como cines, espectáculos y zoológicos) +323% respecto a su
comportamiento habitual, todo concentrado entre las 15 y las 17 horas.

“Si el patrón se repite, el comercio debiera prepararse para dos “peaks” distintos; uno de retail y
vestuario el sábado en la tarde, y otro de entretención y consumo familiar el domingo también en la
tarde. Para los negocios, reforzar la operación en esa ventana horaria puede ser clave para capturar la
demanda de este año”, explicó Andrés Figueroa.

5. El débito como protagonista
   Cerca del 80% de las transacciones del Día del Niño se pagaron con tarjeta de débito. El mix de pago
   durante la semana de esta celebración en 2025 casi no varió respecto a la semana previa, lo que
   sugiere que, más allá de nuevas alternativas de pago, el débito seguirá siendo el medio preferido por
   los chilenos para este tipo de compras cotidianas.
   

“En Transbank vemos que detrás de cada transacción hay una oportunidad para que el comercio
conozca mejor a sus clientes y se prepare para entregar una mejor experiencia. En fechas de alta
actividad como esta, contar con información sobre los momentos de mayor consumo, los rubros más
dinámicos y las formas de pago más utilizadas puede marcar una diferencia importante para negocios
de todos los tamaños”, finalizó el ejecutivo.