· A través de una alianza entre ambas instituciones, la cadena de gimnasios será la protagonista del MKT Challenge 2026, iniciativa que reunirá a estudiantes de Ingeniería en Marketing Digital de 15 sedes de Duoc UC para desarrollar propuestas estratégicas frente a un desafío real de la industria.
Conectar la formación académica con los desafíos reales de la industria es el objetivo de la nueva alianza entre Duoc UC y Sportlife. Gracias a esta colaboración, la reconocida cadena de gimnasios será la empresa protagonista del MKT Challenge 2026, concurso nacional inter-sede de la Escuela de Administración y Negocios de Duoc UC.
La iniciativa invita a estudiantes de la carrera de Ingeniería en Marketing Digital a poner en práctica sus conocimientos y habilidades para resolver un caso real de negocio. En esta oportunidad, Sportlife abrirá las puertas de su industria y contexto de mercado para que los participantes puedan analizar los desafíos de la marca y desarrollar propuestas estratégicas.
Para Frida Guzmán, Directora de Carrera de Ingeniería en Marketing Digital, esta alianza representa una oportunidad para fortalecer el vínculo entre la formación académica y las necesidades reales del mercado: “en Duoc UC buscamos que nuestros estudiantes vivan experiencias que complementen su formación y les permitan enfrentarse a desafíos reales. Contar con Sportlife como empresa protagonista del MKT Challenge es una gran oportunidad para que puedan aplicar sus conocimientos, desarrollar propuestas innovadoras y acercarse desde ya a las dinámicas que encontrarán en el mundo laboral”.
César Mendoza, gerente de Marketing de Sportlife, destacó la importancia de abrir espacios de colaboración con los futuros profesionales del marketing: “para Sportlife es muy valioso ser parte de una iniciativa como el MKT Challenge. Esta alianza con Duoc UC nos permite acercarnos a nuevas miradas, conocer el talento y la creatividad de los estudiantes y, al mismo tiempo, entregarles la posibilidad de trabajar sobre un desafío real de nuestra industria. Creemos firmemente que la colaboración entre la academia y las empresas es fundamental para impulsar la innovación y preparar a los profesionales del futuro”.
El MKT Challenge es una experiencia que conecta a estudiantes, docentes y empresas en torno a la estrategia, la creatividad y la innovación. Más que una competencia, busca acercar a los futuros profesionales a situaciones reales del mundo laboral, permitiéndoles investigar, analizar información, identificar oportunidades y defender sus ideas frente a profesionales de la industria y académicos.
En esta nueva versión participarán estudiantes de 15 sedes de Duoc UC, quienes competirán en dos categorías: Junior, dirigida a alumnos que cursan sus primeros dos años de carrera, y Senior, enfocada en estudiantes que se encuentran en los últimos dos años de su formación.
El proceso contempla distintas etapas. En primer lugar, cada sede realiza una selección interna para definir a los equipos que avanzarán a la Final Nacional.
Posteriormente, los estudiantes conocen a la empresa participante e investigan el contexto del desafío. El día de la competencia reciben el brief oficial y deben desarrollar una propuesta estratégica para responder al caso planteado.
Finalmente, cada equipo presenta su solución en un pitch frente a un jurado compuesto por profesionales de la industria y académicos, quienes evalúan las distintas propuestas.
